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百威罚25万律师:明显违法,或误导未成年人

【环球网财经消费资讯记者范俊清】11月23日,微博热搜,短时间内浏览量过亿,引发网友热议。网络公开信息显示,百威旗下百威投资(中国)有限公司因“碰杯后饮酒”被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元。它的广告。美好的。

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今年5月14日,百威投资(中国)有限公司为宣传其2021年4月18日在杭州安吉举办的“福家春游宣传片”活动,注册并认证了“微信公众平台号” Hoegaarden01“发布长篇广告《春游,是时候碰杯》,在图文中插入含有明显饮酒行为的视频、GIF动画和照片,违反了《广告法》的相关规定。

事发后,百威迅速删除了涉事广告。截至删除,该文已在微信公众平台阅读1267次。

环球网财经消费记者多次尝试通过该公司披露的公开邮箱和电话联系该公司,但截至发稿时均未收到相关回复。

网络公开信息显示,上海世众广告传播有限公司受当事人委托,对被处罚的广告文案负责,同时还负责现场拍摄、视频剪辑服务和广告发布服务。 “Eclipse春季宣传片”活动发布会。,并签订了《品牌服务框架协议》。双方在协议中没有明确标明涉案微信广告的具体撰写费用百威啤酒系列,也没有明确标明视频、照片拍摄的具体价格,以及视频、照片的编辑服务。和 GIF。相关报价单上标注的总金额为综合费用,不细分具体项目,也不是广告服务的比例。因此,无法计算各方通过自媒体发布微信广告的具体成本。

北京中银律师事务所合伙人孙彦青分析,百威中国在相关广告中使用“碰杯后饮酒”,违反了《广告法》第二十三条:“酒类广告不得含有以下内容:(二)强制性规定饮酒的行为”。孙律师表示,这项法律规定是对新广告法的补充,因为“饮酒有害健康”已成为社会共识百威啤酒系列,酒后驾车的案例并不少见。一些人提倡的“喝醉了,好好喝酒”的说辞完全被误解了。因此,避免在酒类广告中误导性酗酒。

孙律师表示:“百威的这则广告很容易误导未成年人认为‘碰杯喝酒’是一种庆祝行为,从而对其进行模仿。庆祝活动可以通过唱歌、跳舞等健康的形式进行,以“碰杯后喝酒”的形式进行避免法律规定的疏忽、财产损失和商誉损失。”

随着微博热点话题的传播和相关事件的进一步发酵,百威股价也出现小幅下跌。根据百威亚太区2021年第三季度财报,百威亚太区销售收入双双下滑。本季度总销量25.862亿升,同比下降6.1%,季度营收18.82亿美元,同比下降2.2%。总市值与2019年9月上市相比,蒸发了逾1200亿港元。

一些金融分析机构公开表示,直到今天,百威在市值上也未能重回昔日的辉煌。这与百威啤酒估值偏高,市场空间不足如预期不无关系。该机构还预测啤酒行业需求方面的“天花板”。未来四年,我国啤酒产品销量将保持相对稳定,这意味着所有啤酒品牌都将在这个存量市场面临一场残酷的较量。

值得一提的是,这不是百威投资(中国)有限公司第一次因广告饮酒而受到监管部门的处罚。上海市静安区市场监督管理局在相关公告中指出,由于该公司于今年5月27日在此前的广告中因饮酒受到上海市黄浦区市场监督管理局行政处罚,此次上海静安区市场监督管理局的处罚符合《上海市市场监督管理行政处罚自由裁量基准适用条例》第十一条和第十条。

此前,该公司因发布的广告内容含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容,被有关部门罚款60万元。

孙律师认为,上海市静安区市场监督管理局决定加大对百威中国的处罚力度,是因为该公司此前已经出现过类似违规行为,此次是第二次违规。《广告法》第五十八条第五项规定:“违反本法第二十三条规定发布酒类广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主依法追究刑事责任。责令在相应范围内消除影响,处20万元以上100万元以下罚款,可以吊销营业执照。虽然百威中国被罚款25万元,但依法,“可以吊销营业执照”,但不是“吊销”。由此看来,处罚虽然严厉,但也是情理之中。

因为行政处罚要纳入企业诚信档案,任何人只要登录国家企业信息信用公示系统,就能看到百威受到了行政处罚,这对百威来说是不小的损失。第三,如果百威不彻底整改,如果再次因违反《广告法》受到处罚,极有可能面临吊销营业执照的法律风险。

上市以来,百威作为高端品牌占领了年轻人的消费市场,旗下不少产品价格明显高于本土品牌。但在今年5月的百威分析师业绩会上,百威亚太区CEO杨科证实,旗下百威等品牌已经涨价。Young表示,价格上涨的品牌包括百威以及全国范围内的核心和负担得起的品牌。百威是今年第一家宣布啤酒市场涨价的公司。当时,多家市场分析机构预测,百威将“打开行业涨价窗口”,引发啤酒行业涨价。

现在看来,原材料供应上涨带来的成本压力,将“催促”啤酒行业加快涨价步伐。据中信证券食品分析师团队发布的报告显示,除了百威啤酒核心产品涨价外,华润啤酒9月面向全球推出新包装,正在逐步推动各地区涨价,如上海、山东等多地收到涨价通知,幅度在10%左右。青岛啤酒也在研究最近两个季度涨价的可能性。若实施涨价,预计其华东、华南地区青岛春生等主打产品价格将有所调整,

事实上,调整产品价格确实可以在一定程度上缓解品牌商的生产经营压力。早在2008年,当时在我市经营的啤酒生产商就已经推动了“无处不在”的提价。在此之前,几乎每个地方都有自己的区域性啤酒品牌,比如武汉的兴英格啤酒、郑州的橡树啤酒、长沙的白沙啤酒等。2008年,啤酒行业掀起了一场“赛马”的并购热潮。 “本土化”,加上中国加入WTO,国外啤酒品牌开始在中国建厂,一些本土品牌逐渐被龙头企业淘汰或占领。此后,啤酒行业离开了1.5元的“价格稳定区”,

如果说2008年是啤酒走出1.5元“价格稳定区”的标志,那么2018年是啤酒告别3元时代的重要节点。随着供给侧改革的推进和环保政策的收紧,瓦楞纸、玻璃、铝材等原材料大幅上涨。与此同时,国际市场大麦产量暴跌,进口大麦价格上涨,最终带动燕京、华润雪花、青岛啤酒等啤酒行业。各大品牌纷纷发布涨价通知,涨价幅度在5%至10%不等,一度引起市场广泛关注。在当前的涨价浪潮中,

纵观整个啤酒行业涨价的历史,不难看出大众消费品能否长期盈利,往往取决于企业对产品定价的控制程度和普通消费者的接受程度对特定大众消费品的价格上涨。在当前的市场环境下,全球经济受到公共卫生安全危机的严重影响。普通消费者能否接受啤酒产品涨价,还有待市场进一步观察。但不可否认,当前的市场环境极有可能促使一些缺乏话语权或缺乏品牌吸引力的企业陷入新一轮的优胜劣汰。