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B站跨年晚会不是二次元的胜利,而是尊重年轻人的胜利

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记者 | 许世宇

编辑 | 陈睿

“小破站出来了。” 培养部门最大的乐趣之一就是获得主流认可。现在,B站用户正在收获这样的喜悦。

2019年12月31日晚8点50分,视频网站哔哩哔哩(以下简称“哔哩哔哩”)直播频道首次推出跨年晚会。次日,《人民日报》和共青团中央发来点名:“网友:这个“跨年晚会”很懂年轻人!”。事实上,在本次晚会的协办方中,还有植根于苗红的新华网。

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B站跨年晚会被人民日报点赞。

比获得官方评论更让用户兴奋的是派对的质量。自1月1日晚会完整版视频在B站发布后,弹幕开始被“补课”和大规模告白刷屏。群众吐槽昨天缺席的原因是因为他们出去过年/看卫视晚会/吃鸡。派对。不仅如此,他们还在社交网络上四处安利,希望大家都能过来看看。

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“小破站出来了。” 这是很多网友看完这场晚会后的感慨。因为知道规模、资金、主流都不够大,B站的用户用“自己人”的语气称B站是小破站。

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根据2019年第三季度发布的财报,B站月均活跃用户为1.28亿。与优酷、腾讯、爱奇艺这三大主流视频网站月活跃用户超过5亿的相比,B站根本不在一个数量级——那里的视频观看量往往上亿,而在这里,一些城镇站的宝物只有千万点级别。比如古筝练习曲《万千樱花》,历时5年半,点击量只有2856.6万。2018年,鬼歌《我的烤面筋,融化你的心》获得“年度最佳贡献奖”,又一年过去了。之后,播放量仅达到3317.5万,

但是B站的价值从来不在这些数据中。它的价值在于了解和尊重年轻人的真实利益,然后为他们经营产品。现在这个跨年晚会就是最好的证明。

按照B站官方的说法,本次晚会是作为泛青年泛娱乐文化晚会制作的,不会像主流卫视那样邀请顶级流量明星,但同时会结合典型的游戏IP 、动漫IP和站内热点。事件综合因素考虑内容的设计。这意味着他们需要对年轻人有足够的了解,而不仅仅是为了流量而数星星。

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知乎上有讨论B站跨年晚会和卫视跨年晚会的区别。

从最终的结果来看,B站的晚会确实表现出了足够多的B站,足够多的年轻人,同时也足够尊重艺术鉴赏力。

整个派对充满了B站的底色,也就是二次元属性。盖伊的第一首歌是《一朵莲花》,他为国产动画电影《哪吒之魔童降世》创作,票房超50亿。动漫主题曲。对于本身没有二次元属性的,官方也会安排的。比如邀请歌手周深演唱动画《千与千寻》的主题曲,琵琶演奏家方金龙也将与虚拟偶像洛天依演绎《茉莉花》。”。

它不仅仅是纯二维的。比如让卢卡·苏利奇在火中弹奏《权力的游戏》主题曲,让80后、90后的钢琴王子理查德·克莱德曼弹奏《哈利波特》电影主题曲《隐蔽处变奏曲》。

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理查德克莱德曼演奏了 Hideaway Variations 中的“Live”。演奏时,整个管弦乐队都戴着巫师帽,包括大提琴。

就算是二次元和影视剧的属性不强,上台的人也一定是有自己的梗。男主朱广权既是央视主播,也是B站鬼区最爱的押韵狂人;女主陈超的代表作是湖北卫视综艺节目《闲聊》,因在B站走红而起死回生。

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央视新闻主播朱广权以好韵祝福开启B站跨年晚会主持人。

吴亦凡的《大碗宽面》更不用说,最初是以B站鬼畜区的一根茎为灵感创作的。他本人也曾因这首歌迎来事业高光,不少曾黑过他的网友主动刷“吴亦凡,对不起”;至于为什么五月天会是大结局?据未经证实的说法,因为B站的slogan是“哔哩哔哩(゜-゜)つロ干杯~”,所以B站用户“自言自语”,把五月天的“干杯”当成“干杯”“站歌” .

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刷“哔哩哔哩(゜-゜)つロ干杯~”和“谢谢你的招待”是B站网友对制作人表示感谢的礼仪。

所以B站的节目和嘉宾设置和卫视跨年晚会一样。它们都有流量逻辑,但参考流量不同。而且,在实施的过程中,不仅仅是邀请流量随机发一档节目来搞活,而是把经过验证的、自己喜欢的内容送给年轻人。

《名侦探柯南》《火影忍者》《哈利波特》是永恒的情怀。开场的《魔兽世界》不仅仅是一款知名的网络游戏。2019年,《魔兽世界》推出“怀旧服”,让步入中年的80后玩家重回青春,掀起与昔日兄弟的重逢。轰轰烈烈,加分了自己的感受。

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up主混音中出现的歌曲《数码宝贝》主题曲《butterfly》和《头文字D》主题曲《Déjà vu》也是如此。2016年,B站邀请日本歌手宫崎步在线下活动BML演唱《蝴蝶》。强烈的旋律感点燃了全场的合唱和在线弹幕《无限大梦想》。这场成名之战成为B站大型活动中能够稳定点燃观众的神曲。别说《似曾相识》,除了节奏感十足的旋律也适合现场演出,它的名字本身就是是去年网络热词“抓虾”的出处。

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“蝴蝶”现场表演

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“抓虾”是“Déjà vu”的谐音,这是 2019 年的流行语,可以应用于任何“赛车”和“漂流”场景。

琵琶大师方金龙看似不是年轻人的菜,但其实是B站的红人。方金龙2018年和2019年在B站走红。

一个1分29秒的《方金龙让你90秒懂》在B站有153.3万——这是一个在B站相当火爆的数字。在85.3万播放量的《国乐大师方金龙仿18种乐器》中琵琶”,每次方金龙改变一种演奏方式,用户都会心照不宣地主动分享弹幕中出现了什么样的画面。. 显然,只要运营方稍加分析,就能发现B站的年轻人其实很了解他,很佩服他,喜欢看他的表演。

当然,也包括在《亮剑》中饰演楚云飞的张广北,《亮剑》演唱的主题曲《中国军魂》。这个节目不是刻板的宣传,而是理解用户的设计。

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在B站“科技”频道,共青团中央制作的全国形象宣传视频和各地“团团”经常登上频道每日排行榜榜首。在那些视频中,你经常可以看到被贴上90后、Z世代标签的年轻人的弹幕,表达着“我此生无悔”之类的爱国主义。这种场景在刚刚过去的2019年尤为常见。。

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别忘了,作为鬼畜区的知名素材,B站用户一直对《亮剑》有着深厚的感情。

1980、1990、2000年代出生的B站用户虽然对晚会赞不绝口,但他们分享最多的评论是父母对B站晚会的赞美,就像他们为被官媒点名而自豪一样在 B 站。

这样的成功,或许才是二次元最好的称呼:那些看二次元、玩游戏的孩子,都已经好好长大了。演出所传达的让他们产生共鸣的价值观,不是成年人想象中的“打架杀”,而是少年漫画杂志《Shoon Jump》所唱的“友谊、努力、胜利”的积极精神。

同时,他甚至比过去10、20年前的年轻人更愿意欣赏传统艺术,以至于整场演出的艺术性高于那些一味追求流量的卫视跨年晚会. 全场演出时间最长的基本上是器乐表演,包括《跳起来!》、动画歌曲,还有琵琶演奏家方金龙的表演。

微博用户“秋天到十三根香蕉”发文称,段昌文称赞B站跨年晚会“虽然是比较小的草根团队,但兼顾了观众和审美”。哔哩哔哩市场中心总经理杨亮在朋友圈发文评论称,确实是草根团队,“但需要认真指出的是2019央视跨年晚会直播,宫鹏导演和赵老师的制作团队赵是一流的。” 赵赵是北京奥运会开闭幕式音乐团队的核心成员。龚鹏凭借《跨界歌王2》荣获“2017中国综艺峰会匠心盛典”“年度匠心导演”称号。"

B站一度被视为中国年轻一代的亚文化聚集地。但现在有了激励计划,B站吸引了越来越多的up主参与创作,内容也逐渐丰富多样,开始孕育泛二次元、更主流的流行文化,比如王靖泽的《真香》在B站走红。2019年,影流之主Ollie、awsl等新梗也通过B站走红。

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互联网流行语“真香”的由来。

而且,在B站看完二次元之后,年轻人也有了其他的生活。他们会想知道最好的黄油蟹是什么味道,7天工具有限的荒岛会发生什么,想知道中国手机是如何在国外销售的。他们也会向往更好的生活,无论是四川深山仙境般的田园生活,还是安徽城乡结合部简陋家庭的平凡青年的日常生活。

事实上,在B站2019年第二季度财报发布后,数据显示,生活区是目前B站流量最大的区域,一些高知名度的动漫游戏区up主也开始经常出现在生活区。

目前B站有20个主要部门,包括鬼乐、舞蹈、数码、时尚、鬼畜、纪录片等,除了最知名的动画、同人剧、国创之外,这些二次元属性和生活领域一样2019央视跨年晚会直播,其他领域也有自己的影响力。比如2019年下半年在娱乐圈的不断复刻的《伯君一笑》cp,在《陈情令》开播几个月后便带动了热度。B站跨年晚会虽然没有邀请肖战和王一博,但也无所谓。虽然资本可以决定偶像的去向,但年轻人可以控制自己喜欢什么样的偶像。

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1月2日至3日,B站股票在美股连续两天大涨。显然,就连资本也开始更加认可它。

现在,去B站学习如何与年轻人交谈已经成为一种功课,而官媒其实是走在前列的。其中,仅B站就有11个央视公众号。央视新闻晚了,第一条视频发了押韵狂人朱广权用B站用户的语气录了一段视频:“妈妈,我在B站看新闻”。从2019年下半年开始,新华网也开始频繁与B站合作。B站以湖南省长沙市坡子街派出所的民警为核心人物的纪录片《卫士解放西部》已经很有趣了长沙人公认的神奇作品。.

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一批中央媒体和“青年团”活跃在B站。

虽然一直叫“小破战”,但哔哩哔哩的年轻用户也希望哔哩哔哩可以做大,因为这意味着他们的声音和他们喜欢的世界可以被更多人看到。在这种看着它一点一点成长的“培育”氛围中,他们也与该网站建立了强烈的情感联系。

正如B站多次向外界强调的那样,二次元当然是它的初衷和基础,但我们也可以说,B站现在最大的价值,就是为年轻人营造舒适的氛围。考虑到互联网已经成为舆论的主战场,而在这个主战场上最有发言权的年轻人就是那些随时出现的年轻人,B站跨年晚会绝对是它最成功的品牌营销至今。