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央视垄断两届世界杯版权费

央视垄断两届世界杯版权费中国球迷热情飙升 腾讯体育 2017/11/08 21:00

央视世界杯版权_应央视要求,由于版权原因_央视影音版权无法播放

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中央电视台副总编辑彭建明与国际足联秘书长萨莫拉

文/应红霞、张南 编/王艺伟

11月7日,央视国际足联2018-2022年新版权周期启动仪式在北京中央电视台隆重举行。俄罗斯世界杯在中国大陆的版权再次被央视收购。虽然央视和国际足联没有透露最终的交易费用数字,但有业内人士估计,将在300-4亿美元左右,与2002年韩日世界杯相比,也是疯狂增长了10倍。

央视官宣两届世界杯独家版权

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11月7日,冬至之夜。央视48楼。央视与国际足联(FIFA)举行2018-2022新周期版权启动仪式。双方宣布,央视获得2018年至2022年国际足联各项赛事在中国大陆的独家全媒体版权,其中包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯、2021年联合会Cup 和 FIFA 的 U 系列赛事。

在新闻发布会上,国际足联秘书长萨莫拉表示:“我们在‘FIFA 2.0:未来愿景’中提出的明确目标之一是到2026年让全球60%以上的人口参与足球运动。” 来。要实现这个目标,我们必须把目光放在中国,关注14亿足球迷和潜在球迷这个庞大的群体。在顺利进行的过程中,广播和媒体是基本要素,众所周知:国际足联与央视的合作伙伴关系起到了至关重要的作用。”

对于大家关心的新周期版权费数额,央视没有透露。有媒体分析,新一期的版权费在300-4亿美元左右。据参与版权谈判的业内人士介绍,在国内,真正能准确知道金额的只有四位知情人。

央视与世界杯的关系

“9岁的孩子,第一次看世界杯是在央视频道,那时候家里没有电视,我记得我们家住筒子楼,整个楼道里,只有一个老兵家里有(电视))。我还记得当时宋老师(世雄)的讲解。”

回忆起小时候世界杯的最初记忆,央视体育频道主持人张斌笑称,那时候央视世界杯版权,他从没想过自己以后的工作会和世界杯有关和足球。

不可否认,央视40年的世界杯转播史,充满了国人与世界杯共同的回忆——

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中国球迷对世界杯的具体记忆始于1978年,也就是中国改革开放的那一年,从央视开始。

1978年,中央电视台首次通过卫星向全国转播世界杯。河床球场雪花般的纸片央视世界杯版权,让黄健翔对足球“一见钟情”。原本英姿飒爽的潘帕斯雄鹰变成了孙正平“10号!肯佩斯”的激昂呐喊,荷兰的一抹橙色也随之改变。成为了中国球迷心中的一颗朱砂痣。

四年后,世界杯来到西班牙,央视报道组前往香港录制世界杯转播的相关素材,然后交由当天最早的民航航班从北京飞回北京。香港转播。之后,央视大胆决定直播决赛。凌晨2点30分,孙正平和伙伴们依靠临时租用的卫星,在北京的电视屏幕上解说了意大利与西德的巅峰之战。

1986年世界杯,中央电视台已经派出报道组到主办国进行现场报道——那是世界杯历史上第一次有共和国记者出现。此后,马拉多纳的“上帝之手”,巴乔主罚点球后的落寞背影,中国队杀进韩日世界杯对阵巴西,德国小将格策在桑巴王国的进球……定格作为中国球迷、世界杯和央视之间的回忆。

“从无到有,从黑白到多彩,从当年略显粗糙的画面到如今的4K转播,其实代表着几代中国球迷对世界杯的记忆,追逐世界杯、热爱世界杯的生动历史。世界杯。”

顶级赛事IP的新媒体为何不出手?

近年来,高质量的体育赛事在中国版权市场大受欢迎。2015年,体耀动力以80亿元获得中超版权。同年,PPTV获得2.5亿欧元(约合人民币18亿元)。2016年,苏宁以7.21亿美元(约合人民币48亿元)的总价获得了2019-2022赛季英超联赛在中国大陆和澳门的独家媒体权。新媒体对优质赛事IP的追捧从未心软。不过,面对世界杯这样的顶级IP,新媒体却异常冷静。

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事实上,在2015年期间,国际足联曾试图将新媒体从世界杯所有媒体中“拆包”,单独进行申办。PPTV、乐视网等各大网站参与竞标。然而,在结果出来之前,招标就停止了。

2000年,以SMG为代表的地方体育广播组织崛起。为防止国内电视机构在收购国际大型赛事时“相互蚕食”,哄抬版权价格过高,国家广播电影电视总局印发《关于加强体育赛事电视报播工作的通知》管理工作”。2016年3月,国家新闻出版广电总局发布《关于改进广播电视体育赛事报道转播工作的通知》。央视仍享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权。

文件指出:

对于重大国际体育赛事,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(含预选赛),由中央电视台负责协商购买我国的电视转播权,其他广播电视台不得购买直接地。中央电视台在保证最大观众覆盖率的原则下,根据其他广播电台、电视台的需要,通过协商出让特定区域的转播权,确保重大国际体育赛事在国内的转播覆盖。

“过去,新媒体相当于一个‘灰色地带’,所有新媒体获得的牌照,都被称为二类音像牌照。对应新文件的规定,是不允许直播的。”重大体育赛事,互联网不能去(与国际足联)会谈。” 一位曾参与国际足联2015年新媒体竞标的业内人士告诉腾讯体育。

拥有独家购买权,为何世界杯版权费仍飙升10倍?

尽管央视借助政策获得世界杯的独家洽购权,但近四届世界杯在中国大陆地区的版权价格还是发生了翻天覆地的变化。

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央视在2002年和2006年两届世界杯夺冠时,央视付出的代价只有2400万美元,而2010年和2014年两届世界杯时,央视付出的代价就达到了1.15亿美元,现在外界估计世界要300-4亿美元,同样翻了10多倍。

除了近年来国内外体育版权的火爆和新媒体的推动外,另一个重要因素是中国球迷作为传播受众的特点。中国球迷可能是世界上唯一一个“爱国的球迷也是海外球星的球迷”的特殊群体。据外媒报道,对于购买了2018年和2022年世界杯转播权的福克斯体育来说,没有美国队参加的世界杯无异于一场灾难。福克斯体育以 4 亿美元的价格从国际足联手中买下了世界杯的转播权。据估计,如果美国队无缘世界杯,福克斯将损失至少2亿美元的收入。据《中国经济周报》报道,2014年,央视世界杯广告收入应超过15亿元,而2010年世界杯央视广告总收入约为10亿元,增幅超过50%。中国男足没有进入决赛阶段。也就是说,在世界杯版权的买卖上,国际足联是一个卖方市场。即使中国队未能出线,也依然不会让版权销售价格下降。

俄罗斯世界杯仍将免费观看

在完成签约并拿下新周期播出权后,央视将如何消化和处理包括新媒体版权在内的版权,也是外界关注的话题。

纵观央视近几年的版权处理策略,无论是电视播放权还是新媒体版权,应该说都经历了从发行到独播的过程。由于发行后“广告+版权”的收入小于广告本身在独播中的收入,而最近的巴西世界杯和法国欧洲杯央视都选择了独播,所以如果不出意外的话之后,俄罗斯世界杯仍将由央视独家直播。其他视频网站随后将竞标点播、重播和延迟播放的权利。

中央电视台副总编辑彭建明表示:“在接下来的两届世界杯中,中央电视台将继续发挥我们的独特作用,为亿万球迷提供最优质、最免费的体育赛事转播,力争观众观赛成本最低、满意度最高。”

“无论采用什么样的传播方式,都应该给所有球迷必要的场景、机会和方式,充分满足他们对世界杯的一切诉求。因此,我们的出发点和初衷仍然是球迷的感受,观众的体验,以往电视的传播,较少强调感受和体验。但我相信,在2018年、22年和未来,我们会发自内心地满足他们。我们希望给你带来一致的角色。” 央视知名主持人张斌表示,未来一年,期待央视体育频道完成全媒体整合。

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